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Sobre a RUDIES

A história das subculturas é uma crônica sobre ser diferente. Na década de 1950, quando a primeira geração de adolescentes uma revolução da juventude, seu objetivo era ter uma aparência e se comportar de forma diferente dos seus pais. Anteriormente, as pessoas jovens eram cópias carbono estilísticas de seus anciãos. Mas com o advento do rock de primeira geração ‘n’ roll e também dos Teddy Boys, um cisma geracional rasgou no meio algo que nunca mais seria emendado.

Com a explosão da tecnologia na década de 1990 e no novo milênio, a cultura dos jovens mudou exponencialmente. É certo dizer que as chamadas “tribos” não são tão visíveis mais, muitas vezes preenchendo o éter da internet, em vez de as ruas do subsolo. A cultura jovem no século 21 tem uma entidade muito mais complexa, mais fluida e, certamente, compostas de algumas “misturas”. Algumas pessoas afirmam que “não há cortes de cabelo mais que especificam uma determinada identidade”, o que, de certo modo, é verdade. Mas não há dúvida nenhuma, a invenção, rebelião e individualidade, talvez agora mais do que nunca, se faz presente.

Essa geração pós-moderna é muito mais mídia savvie do que seus antecessores também. Eles mergulharam em uma estilística ‘Escolher’ e ‘Misturar’ de moda e história subcultural para criar uma aparência, som e estilo de vida que agrada. Nada está fora dos limites. Inevitavelmente, alguns clássicos são resgatados e apropriados por essa geração. Cada vez mais, as marcas de tradição (heritage) sobrevivem a esta divulgação em massa potencialmente fatal, são aqueles que são genuínos. Talões de cheques pagam o marketing, pode comprar espaços nas revistas, mas não a autenticidade.

Cada subcultura jovem que já existiu têm um denominador comum, um impulso primitivo de ser diferente. A cultura jovem moderna é agora irreconhecível da década de 1950 – em alguns caminhos – e ainda os próximos capítulos dos livros de história das subculturas serão escritos por exatamente o mesmo tipo de personalidades que escreveram as memórias dos anos 50 anos. Ou seja, as pessoas que querem ser indivíduos, que querem ser expressivo, rebelde, livre-pensantes … diferentes.

A RUDIES trabalha com o legado das marcas modernas com referências retrô dos anos 50, 60 e 70 e 80, com referência nas identidades subculturais mod, rude boys/girls e pin ups, trazendo ao Brasil marcas como: Brutus Trim-fit, FredPerry, MERC, Doc Martens, Deadly Dames, Dixiefried Clothing, David Watts, Mademoiselle Yeye e muito mais.

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